PHARMA MEETS SOCIAL: BAUER ADVANCE UND VISUAL STATEMENTS ZEIGEN DAS POTENZIAL VON SOCIAL MEDIA FÜR HEALTHCARE-MARKEN

Bauer Advance und VISUAL STATEMENTS (VS“), einer der führenden Social Publisher, arbeiten im Rahmen einer Vermarktungskooperation seit fast einem Jahr zusammen – und verzeichnen bereits beachtliche Erfolge in der Umsetzung von crossmedialen Kampagnen mit Social-Media-Einbindung und Only-Social-Kreationen.
Die Zusammenarbeit tangiert viele Branchen und Themenfelder – so auch den Bereich Healthcare, welcher für die Bauer Advance als Multichannel-Vermarkter mit einem breiten Portfolio an immer höherer Relevanz gewinnt. Aber wie passen Pharma-Kommunikation und Social Media zusammen?

Die Pharma- und Healthcare-Branche war bei der Einbindung von Social Media in crossmediale Kampagnen lange verhalten. Ein Hauptgrund ist die Erklärungsbedürftigkeit der komplexen Produkte. Hier spielen klassische Werbeformate Print und Online ihre Stärken aus. Des Weiteren sind die Hürden der Social Media-Kommunikation durch das Regelwerk des Heilmittelwerbegesetzes für Pharmaprodukte höher als in anderen Branchen (24/7 Communitymanagement).

Jedoch nimmt Social Media für die Healthcare-Branche eine immer wichtigere Rolle ein – insbesondere,um jüngere Zielgruppen überall dort zu adressieren, wo sie sich gerade befinden.

„Für ältere Zielgruppen ist Gesundheit ein Gradmesser für Lebensqualität; für jüngere Zielgruppen ist ein gesundheitsbewusster Lebensstil längst Lifestyle“, so Frank.

Bauer Advance und Visual Statements haben in den letzten Monaten crossmediale Kampagnen mit Social-Integration umgesetzt – mit einer starken und oft überdurchschnittlich hohen Interaktion in den sozialen Medien. Das Fazit aus Kampagnen für Marken wie Sedariston, Allergan Aesthetics, Octenisept & Co. lautet:

Mit Insights zum Erfolg
Für Kunden kreiert VISUAL STATEMENTS auf Basis echter First-Party-Daten emotionale Geschichten passend zur Marke und zu markenrelevanten Themen. Über die Nähe zu den starken, crossmedialen Medienmarken der Bauer Media Group wird ein vertrauensvoller Rahmen geschaffen und Brand Safety garantiert.

VISUAL STATEMENTS postet monatlich rund 1.600 Content-Pieces auf eigenen Social-Media-Marken für unterschiedliche Interessengruppen und erreicht damit organisch etwa 35 Millionen Menschen in den Sozialen Medien. Auf diese Weise schafft VISUAL STATEMENTS nicht nur die Datenbasis für erfolgreiches Publishing, sondern gleichzeitig auch ein positives Umfeld für Native-Advertising-Kampagnen. Die Analyse von Inhalten und Performance-Werten aller organischer Postings bildet die Grundlage, auf der neue Inhalte so konzipiert werden können, dass sie zuverlässig auf positive Resonanz treffen.

Proof of excellence: Erfolgreiche Beispiel-Kampagnen
Sedariston – Innere Stärke
Erfolgreiche Kampagne auf Lieblingsmensch und Adaption auf Wunderweib und Liebenswert:

• Übertroffene Viewgarantie
• Überdurchschnittlich hohe Verweildauer à hohe Useraffinität
• Viele Clickouts zur Website
• Gute Performance der Facebook- und Pinterest-Posts

Octenisept – Wunddesinfektion
Erfolgreiche, crossmediale Kampagne in Print (u.a. TV Movie, TV 14, Cosmopolitan), Digital (Wunderweib, Liebenswert, Männersache) und Social (Lieblingsmensch, VS und Wunderweib):

• Übernahme von erfolgreichem VS-Post als Motiv in die Printkampagne.
• Virale Kampagne mit hohem Engagement
• Viele positive, produktbezogenen Kommentare und substanzielle Interaktionen
• Qualitativ hochwertige Reichweite mit wenigen Doppelkontakten

Bauer Advance und Visual Statements sind mit ihren starken Leistungswerten gemeinsam der reichweitenstärkste Social Publisher: mit hohen Engagement Raten von bis zu 13 Prozent auf Branded-Content-Kampagnen, 48 Mio. Beitrags-Interaktionen, mit 21 Mio. Fans & Followern und 1,22 Mrd. Brutto-Impressions (durchschnittlich pro Monat).