PHARMA MEETS SOCIAL: BAUER ADVANCE UND VISUAL STATEMENTS ZEIGEN DAS POTENZIAL VON SOCIAL MEDIA FÜR HEALTHCARE-MARKEN

Janett Schneidert
Janett Schneider, veröffentlicht am 10. Dezember 2021

Bauer Advance und VISUAL STATEMENTS (VS“), einer der führenden Social Publisher, arbeiten im Rahmen einer Vermarktungskooperation seit fast einem Jahr zusammen – und verzeichnen bereits beachtliche Erfolge in der Umsetzung von crossmedialen Kampagnen mit Social-Media-Einbindung und Only-Social-Kreationen.
Die Zusammenarbeit tangiert viele Branchen und Themenfelder – so auch den Bereich Healthcare, welcher für die Bauer Advance als Multichannel-Vermarkter mit einem breiten Portfolio an immer höherer Relevanz gewinnt. Aber wie passen Pharma-Kommunikation und Social Media zusammen?

„Wir haben in den letzten Monaten gemeinsam mit VS“ für verschiedene Healthcare-Kunden Kampagnen konzipiert und umgesetzt, die das große Potential von Social Media in crossmedialen Kampagnen für Gesundheitsmarken belegen. Prävention und Gesundheitsvorsorge gewinnen in der Gesellschaft und in der Politik enorm an Bedeutung. Die Eigenverantwortung für die persönliche Gesundheit setzt ein breites Wissen über Möglichkeiten und Chancen der Gesundheitsvorsorge und Prävention voraus. Hier setzen wir mit unserer Medienvielfalt, dem journalistischen Knowhow, der Healthcare-Expertise und enormer Kenntnis der Zielgruppenbedürfnisse an. Über alle Kanäle liefern wir unseren Zielgruppen unabhängig von Ort und Zeit genau die Informationen, die sie gerade benötigen.“

Frank Fröhling; Geschäftsführer Bauer Advance

Die Pharma- und Healthcare-Branche war bei der Einbindung von Social Media in crossmediale Kampagnen lange verhalten. Ein Hauptgrund ist die Erklärungsbedürftigkeit der komplexen Produkte. Hier spielen klassische Werbeformate Print und Online ihre Stärken aus. Des Weiteren sind die Hürden der Social Media-Kommunikation durch das Regelwerk des Heilmittelwerbegesetzes für Pharmaprodukte höher als in anderen Branchen (24/7 Communitymanagement).

Jedoch nimmt Social Media für die Healthcare-Branche eine immer wichtigere Rolle ein – insbesondere,um jüngere Zielgruppen überall dort zu adressieren, wo sie sich gerade befinden.

„Für ältere Zielgruppen ist Gesundheit ein Gradmesser für Lebensqualität; für jüngere Zielgruppen ist ein gesundheitsbewusster Lebensstil längst Lifestyle“, so Frank.

Bauer Advance und Visual Statements haben in den letzten Monaten crossmediale Kampagnen mit Social-Integration umgesetzt – mit einer starken und oft überdurchschnittlich hohen Interaktion in den sozialen Medien. Das Fazit aus Kampagnen für Marken wie Sedariston, Allergan Aesthetics, Octenisept & Co. lautet:

„Pharma und Social Media – das geht nicht nur wunderbar zusammen, sondern schafft durch die datengetriebene Content-Kreation einen positiven und neuartigen Emotionsraum für Gesundheitsmarken. Auf Basis echter Datenanalyse, werden Native-Advertising-Kampagnen mit garantierten Reichweiten konzipiert. Der interaktionsstarke Content schafft dadurch wirkungsvolle Werbung und eine hohe Markenerinnerung.“

Benedikt Böckenförde; Managing Director VISUAL STATEMENTS

Mit Insights zum Erfolg
Für Kunden kreiert VISUAL STATEMENTS auf Basis echter First-Party-Daten emotionale Geschichten passend zur Marke und zu markenrelevanten Themen. Über die Nähe zu den starken, crossmedialen Medienmarken der Bauer Media Group wird ein vertrauensvoller Rahmen geschaffen und Brand Safety garantiert.

VISUAL STATEMENTS postet monatlich rund 1.600 Content-Pieces auf eigenen Social-Media-Marken für unterschiedliche Interessengruppen und erreicht damit organisch etwa 35 Millionen Menschen in den Sozialen Medien. Auf diese Weise schafft VISUAL STATEMENTS nicht nur die Datenbasis für erfolgreiches Publishing, sondern gleichzeitig auch ein positives Umfeld für Native-Advertising-Kampagnen. Die Analyse von Inhalten und Performance-Werten aller organischer Postings bildet die Grundlage, auf der neue Inhalte so konzipiert werden können, dass sie zuverlässig auf positive Resonanz treffen.

Proof of excellence: Erfolgreiche Beispiel-Kampagnen
Sedariston – Innere Stärke
Erfolgreiche Kampagne auf Lieblingsmensch und Adaption auf Wunderweib und Liebenswert:

  • Übertroffene Viewgarantie
  • Überdurchschnittlich hohe Verweildauer à hohe Useraffinität
  • Viele Clickouts zur Website
  • Gute Performance der Facebook- und Pinterest-Posts

Octenisept – Wunddesinfektion
Erfolgreiche, crossmediale Kampagne in Print (u.a. TV Movie, TV 14, Cosmopolitan), Digital (Wunderweib, Liebenswert, Männersache) und Social (Lieblingsmensch, VS und Wunderweib):

  • Übernahme von erfolgreichem VS-Post als Motiv in die Printkampagne.
  • Virale Kampagne mit hohem Engagement
  • Viele positive, produktbezogenen Kommentare und substanzielle Interaktionen
  • Qualitativ hochwertige Reichweite mit wenigen Doppelkontakten

Bauer Advance und Visual Statements sind mit ihren starken Leistungswerten gemeinsam der reichweitenstärkste Social Publisher: mit hohen Engagement Raten von bis zu 13 Prozent auf Branded-Content-Kampagnen, 48 Mio. Beitrags-Interaktionen, mit 21 Mio. Fans & Followern und 1,22 Mrd. Brutto-Impressions (durchschnittlich pro Monat).

Über Bauer Advance
Bauer Advance hat als zentraler Vermarkter für das reichweitenstarke deutsche Publishinggeschäft der Bauer Media Group seit Jahrzehnten eine starke Position im Werbemarkt. Bauer Advance verbindet erfolgreich die Markenwelten von Wirtschaftsunternehmen mit den Themenwelten der Bauer Media Group und externer Mandanten.
Mit strategischen Partnerschaften und Vermarktungsmandaten baut Bauer Advance das Vermarktungsportfolio konsequent aus, um die Vermarktung des deutschen Publishinggeschäfts der Bauer Media Group für die Zukunft aufzustellen. Bauer Advance erweitert gezielt das Leistungsangebot und maximiert die Touchpoints entlang der Customer Journey, um den neuen Herausforderungen der Kunden und ihrer Bedürfnisse mit immer neue, innovativen Kommunikationslösungen und -paketen begegnen zu können.

Über Visual Statements
VISUAL STATEMENTS® ist seit 2014 mit innovativen datengetriebenen Konzepten in den Bereichen Social Brand Building, Social Advertising und Social Commerce auf dem Markt und hat bereits über 400 erfolgreiche Kundenkampagnen umgesetzt.
Das VISUAL STATEMENTS®-Brand Network bespielt zehn eigene Social Media Brands mit über 6,7 Millionen Abonnenten auf Instagram, Facebook, Pinterest und TikTok.
Mit den Daten, die täglich über das Publishing gewonnen werden, identifiziert VISUAL STATEMENTS® relevante Social Media Trends und Community Insights. Auf dieser Basis ist es möglich, Kampagnen zu konzipieren, die zuverlässig bei der Zielgruppe verfangen.
VISUAL STATEMENTS® vermarktet seine Reichweiten mit einem einzigartigen Native Advertising Modell.

Sie haben Rückfragen? Melden Sie sich gern bei Katrin Hienzsch oder Janett Schneider.

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