Na hör mal!

Kerstin Walkert
Kerstin Walker, veröffentlicht am 8. Juli 2024
Manager Corporate Communications / redaktionelle Leitung Bauer Media Blog

Mag Magazine: In We like Mags – der Podcast über die Publishing Branche – sprechen Sabine Ingwersen und Christian Kallenberg über Publishing – und die Liebe zu Zeitschriften

Sie stieg als Lehrerin ins Berufsleben ein, wurde Polizei- und Klatschreporterin und kam vor 14 Jahren als Chefredakteurin von Tina und Bella zum Publisher Nr. 1 . Mittlerweile verantwortet Sabine Ingwersen 14 Titel im House of Women bei der Bauer Media Group, und ihre Begeisterung für das Blattmachen ist ansteckend. In We like Mags – der Podcast über die Publishing Branche* mit Christian Kallenberg, sagt die gebürtige Österreicherin: „Es sind das Knistern und der Duft des Papiers, die bei mir Gänsehaut bewirken.“

Die Chefredakteurin erzählt im halbstündigen Podcast, warum das Konzept einer Geschichte ausschlaggebend ist für ihren Erfolg. Anschaulich schildert Sabine Ingwersen, wie das Redaktionsteam junge Leserinnen für Zeitschriften begeistert, ältere an die Titel bindet und warum der Lebensstil der Zielgruppen heute für die erfolgreiche Ausrichtung eines Magazins wegweisend ist: Für die Blattkonzipierung der Frauenzeitschrift hatten Sabine und ihr Team deshalb zunächst die „Getränke-Strategie“ entwickelt, die den Lifestyle der Leserinnen spiegelt; die tina sei der kräftige Cappuccino, die Bella – ein Magazin mit Wellness-Charakter – der Smoothie, die aufregende, bunte Meins ein pinker Cocktail.

Heute setzt das Team um Sabine Ingwersen auf eine datenbasierte Auseinandersetzung mit den verschiedenen Zielgruppen, wenn es um die Positionierung der Titel geht. Die Kolleginnen und Kollegen arbeiten in Workshops mit der Bauer-eigenen Marktforschung mit so genannten Sinus-Milieus**, um Heft für Heft eine gute Blattmelodie zu entwickeln.

Alles in allem kommt der Podcast als kompakter Kurztrip in die Welt der Publishingbranche daher, und Sabine Ingwersen lässt durchblicken, dass „eine Zeitschrift pure Me-Time ist und Lesen nichts anderes bedeutet, als einfach mal zu verweilen. Wer eine Zeitschrift liest, macht nichts nebenher. Wenn draußen alles schneller wird und wir von einer News zur anderen hüpfen, ist Print eine Ruheinsel.“

In diesem Sinne: Nehmt Euch die Muße zum Reinhören. Wir wünschen Euch dabei viel Spaß.

Ein paar Insights in die Publishing Branche – Wusstet Ihr, dass… 

  • es 6.923 Printtitel und 1.251 Publikumszeitschriften in Deutschland gibt?
  • Jahr für Jahr 1 Milliarde Publikumszeitschriften verkauft werden; das entspricht durchschnittlich 24 verkauften Heften für jeden Haushalt in Deutschland
  • Zeitungen und Zeitschriften nach wie vor relevant sind, und für Magazine in Deutschland mehr Geld ausgegeben wird (2 Mrd. Euro) als für Zahnpasta (1,8 Mrd. Euro) oder Waschmittel (1,6 Mrd. Euro).
  • 81 % der Deutschen regelmäßig Zeitschriften lesen; 66 % kaufen Presseprodukte (Print und Digital).

* In We like Mags – der Podcast über die Publishing Branche mit Christian Kallenberg verraten Menschen aus der Medien- und Verlagsszene berufliche Highlights und private Einsichten. Zu hören unter anderem u.a. bei Apple, Spotify, Amazon und Deezer.

** Die Sinus-Milieus sind ein Gesellschaftsmodell. Bei Bauer Media nutzen wir Sinus-Milieus, um ein fundiertes Zielgruppen Know-how für maßgeschneiderte Heftpositionierungen zu erzielen. Die Sinus-Milieus fassen Menschen mit ähnlichen Werten und einer vergleichbaren sozialen Lage zu „Gruppen Gleichgesinnter“ zusammen. Die Übergänge zwischen den Milieus sind dabei fließend.

Du hast Rückfragen? Melde Dich gern bei Katrin Hienzsch oder Kerstin Walker.