Die Macht von Gütesiegeln im Beauty-Markt

Liebe Stefanie, Ihr habt im Rahmen des tina Ageless Beauty Awards auch in diesem Jahr elf verschiede Beauty-Produkte prämiert. Für welche zentralen Werte steht der Award und wie grenzt sich das tina-Gütesiegel von vergleichbaren Auszeichnungen ab?

Stefanie: Kaum eine Zielgruppe ist schwerer zu überzeugen, als eine Frau über 40. Sie lässt sich nicht blenden von platten Produktversprechen oder glitzernden, schnellen Kampagnen. Seit neun Jahren vergeben wir den tina Ageless-Beatuy-Award. Für die Zielgruppe unseres Magazins ist der Preis ein absolutes Gütesiegel. Warum? Unsere Leserinnen entscheiden mit, wer einen der begehrten elf Awards erhält. Und sie beurteilen die Produkte nicht vom Papier und Konzept her. Sie benutzen sie täglich und überzeugen sich im Alltag von der Wirksamkeit. Eine Frau über 40 hat vieles probiert. Sie weiß, was ihr guttut, was für sie wirklich einen Effekt hat. In den Badezimmern von Frauen über 40 stehen nur noch Produkte, die sich über Jahre bewährt haben. Neue Rezepturen und Ideen müssen diese Lieblingspflege ablösen oder wirklich sinnvoll ergänzen. Unsere 11 ausgezeichneten Produkte haben das geschafft. Sie sind nicht nur für die Expertinnen sondern vor allem für unsere Leserinnen eine echte Bereicherung.

Aktuelle Auswertungen, die sich mit dem Konsumverhalten von Käuferinnen im Beautymarkt beschäftigen, zeigen, dass Frauen im Bereich Beauty immer öfter zu Naturkosmetik greifen und beim Kauf neuer Produkte immer mehr die Auswirkungen auf Klima und Umwelt berücksichtigen. Ihr seid bei tina im permanenten Dialog und Austausch mit den Leserinnen. Kannst Du diesen Trend in der Zielgruppe bestätigen und welche Faktoren sind darüber hinaus wichtig, bei der Wahl des richtigen Produkts?

Stefanie: Der Verantwortung für die Natur und die Zukunft unseres Planeten ist sich kaum eine Zielgruppe so bewusst wie die von tina. Und das nicht erst, seit das modern ist.  Der deutsche Markt für Naturkosmetik ist der umsatzstärkste in Europa. Bemessen am Gesamtkosmetikmarkt hatte Naturkosmetik im Jahr 2022 in Deutschland einen Umsatzanteil von zehn Prozent. Da liegen die tina-Leserinnen voll im Trend. Die wichtigsten Kaufargumente sind für unsere Leserinnen die Hautverträglichkeit, der Einsatz natürlicher Rohstoffe, der Verzicht auf Tierversuche und Mikroplastik sowie eine umwelt- und ressourcenschonende Herstellung. Wir von tina helfen bei der Orientierung. Was können welche Inhaltsstoffe wirklich? Wie sieht die perfekte Routine aus, die ich gut in meinen Alltag einbauen kann? Welche Produkte helfen, dass ich nicht nur toll aussehe, sondern mich auch besser fühle? Alle diesen Fragen beantworten wir Woche für Woche kompetent von Frauen 40plus für unsere Leserinnen 40plus. Glaubwürdig, auf Augenhöhe unterstützt mit selbst produzierten wertigen Fotostrecken mit den meiner Meinung nach attraktivsten Models und Zielgruppenfrauen im gesamten deutschen Zeitschriftenmarkt.

Neben Gesprächen mit Freunden, Social Media und dem Internet allgemein, zählen für Frauen im Alter 30plus auch Zeitschriften zu den Top fünf Informationsquellen, um sich über neue Beauty-Produkte und -Trends zu informieren. Bei Frauen 50plus sind Zeitschriften sogar in den Top zwei. Somit ist Print nicht nur ein attraktiver Werbeträger für Beauty-Marken, sondern darüber hinaus ein wichtiges Informationsmedium für Anwenderinnen. Weshalb sind Zeitschriften wie tina für viele Frauen eine zentrale Anlaufstelle in Sachen Beauty-Ratschläge?

Stefanie: Nonstop werden wir mobil zum Kauf neuer Produkte verführt. Wir kennen oft weder die Marke, noch die Wirkformel, geschweige denn wüssten wir, wann das Wundermittel aus Übersee per Post bei uns landen wird. Online herrscht ein absoluter Informations-Overload. In der Redaktion trägt uns ein Gedanke bei der Arbeit: In Zeiten, da die Digitalisierung das ganze Leben beschleunigt, muss tina langsamer werden, gründlicher, tiefer. Unsere Beauty-Expertinnen scannen den gesamten Markt und kuratieren passgenau. Unsere Leserinnen werden von Besprechung der Produkte nicht überrascht. Sie nehmen sich Zeit, blättern, entspannen. Sie wollen genau das lesen. Bei uns stehen die Leserinnen nicht ratlos vorm überfüllten Beauty-Regal. Wir haben vorsortiert, wie eine gute Freundin und Ratgeberin, die einfach ein wenig mehr Zeit in ihr Beauty-Wissen investiert als die Leserin selbst. Die Marke tina genießt seit fast 50 Jahren hohes Vertrauen in redaktionelle Empfehlungen von Expertinnen in unserer Redaktion. Und wer einmal sieht, welch attraktiver Frauen uns seit Jahren lesen, erkennt sofort: Sie nehmen bei uns genau das Richtige mit.