Am 14. November 1991 wurde der Welt-Diabetes-Tag zum ersten Mal ausgerufen. Weltweit wird an diesem Tag mit Aktionen und Aufrufen das Bewusstsein für die chronische Stoffwechselerkrankung und ihre vielen Betroffenen geschärft. Auch die Bauer Media Group setzt mit ihrer Initiative ENJOY LIFE auf Prävention und Aufklärung rund um Diabetes. Ein Blick auf das Projekt und die Macher dahinter.
Am 14. November 1891 wurde Frederick G. Banting in Ontario, Kanada, geboren. Zusammen mit seinem Kollegen Charles Best gelang es dem Mediziner im Jahr 1921, den blutzuckersenkenden Effekt von Insulin nachzuweisen. Der Durchbruch kam zwei Jahre später, als erstmals die industrielle Produktion von Insulin gelang, die tausenden Diabetikern die Rettung und Frederick Banting den Nobelpreis in Medizin brachte. Zu seinen Ehren wurde am 14. November 1991, einhundert Jahre nach Bantings Geburt, erstmals der Welt-Diabetes-Tag ausgerufen.
In Kooperation mit der gemeinnützigen Gesundheitsorganisation diabetesDE – Deutsche Diabetes-Hilfe und weiteren Partnern aus der Pharmaindustrie widmet sich auch die Bauer Media Group diesem Thema. Seit März 2018 klären wir mit der Initiative ENJOY LIFE – der größten crossmedialen Kampagne ihrer Art – nachhaltig und quer durch das Bauer-Zeitschriften- und Onlineportfolio über Diabetes auf. Von der chronischen Stoffwechselstörung betroffen sind dem Bundesministerium für Gesundheit zufolge rund 6,7 Millionen (über acht Prozent) der Deutschen, von denen rund zwei Millionen Menschen nicht wissen, dass sie an Diabetes leiden. Hinzu kommt: Täglich werden durchschnittlich knapp 1.000 Neuerkrankungen registriert.
„Die häufigste Form (circa 90 Prozent) von Diabetes ist der sogenannte Typ Diabetes 2, früher Altersdiabetes genannt. Zentrale Risikofaktoren sind neben der erblichen Veranlagung vor allem Übergewicht, Bewegungsmangel sowie falsche Ernährung“, erklärt die Geschäftsführerin der Deutschen Diabetes-Hilfe Nicole Mattig-Fabian. „Wirksame Maßnahmen zur Prävention sind deshalb besonders wichtig. Um erfolgreich aufzuklären, möchten wir möglichst viele Menschen erreichen – mit der Initiative ENJOY LIFE kommen wir diesem Ziel ein Stück näher.“
Frank Fröhling, Mitglied der Geschäftsleitung der Bauer Advertising und Director Sales ergänzt zum Zusammenspiel: „Aus unseren Reichweiten und unserer redaktionellen Expertise im Gesundheitssegment ergibt sich eine gesellschaftliche Verantwortung, die wir mit der Initiative ENJOY LIFE wahrnehmen. Ziel ist nicht nur eine Aufklärungs-, sondern vor allem eine Aufmerksamkeitskampagne, die die Gefahren von Diabetes allgemeinverständlich in den Fokus rückt.“
Georg Partoloth ist Redaktionsleiter der Medical & Health Experts bei Bauer. Zusammen mit seinem Team hat er im Rahmen von ENJOY LIFE bereits mehr als 100 Seiten und über 100 digitale Artikel zum Thema produziert. Durch den regelmäßigen Austausch mit Nicole Mattig-Fabian und dem Diabetologen und Präsidenten der Deutschen Diabetes-Hilfe, Dr. Jens Kröger, ist Partoloth auf dem aktuellsten Stand der Wissenschaft. So kann er auch den Lesern die neuesten und interessantesten Forschungsergebnisse auf diesem Gebiet einfach vermitteln – wie etwa die Tatsache, dass der Blutzuckerspiegel bei einigen Menschen auch mit Psychotherapie gesenkt werden kann. Oder dass eine glutenfreie Ernährung ohne medizinische Indikation ein um 13 Prozent höheres Diabetes-Typ-2-Risiko mit sich bringt.
Sein Hauptanliegen ist die Früherkennung, denn die Krankheit verursacht zunächst keine Symptome: „Jeder vierte bis fünfte weiß gar nichts von seiner Erkrankung. Das zu kommunizieren, ist uns besonders wichtig. Zudem gelingt es uns mit ENJOY LIFE, Betroffenen und deren Umfeldern klar zu machen, dass sie bereits mit kleinen Umstellungen ihres Lebensstils selbst viel zur Therapie beitragen können. Das heißt, dass wir weit mehr als nur die Menschen erreichen, die bereits eine Diabetes-Diagnose gestellt bekommen haben.“
„Der Ansatz des offenen Konzepts geht auf“, sagt Frank Fröhling. „Der Dreiklang aus den inhaltlichen Unterstützern der deutschen Diabetes-Hilfe, unserer Kompetenzredaktion Medical & Health Experts und unseren Kunden aus dem Werbemarkt hat sich mehr als bewährt. Gemeinsam mit unseren aktuellen und möglichen weiteren Unterstützern werden wir ENJOY LIFE auch 2019 fortsetzen.“
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